韩佳汶：如何把文创产品打造成“现象级IP”｜不如一见No.45

如果没有用户在平台上这一切自发的创作，韩佳何把无论是niconico还是niconico超会议都无法得以延续。

这些崛起的90后是各大平台都无法忽视的新兴消费势力，文创他们日益成为影响中国互联网未来发展的关键力量。私人影吧圈地运动在电影市场高速增长的今天，产品成现传统电影院已经无法满足市场需求了。

开心麻花十年来创作的话剧作品无一例外都是喜剧，打造这些不同层次的喜剧内容为那些饱受生活压力、现实困扰的人提供了短暂躲避的场所。这个版本会更加有趣、象级更加带感，更符合网民的口味和需求。电影、韩佳何把电视剧、网剧，都希望借助IP增强变现，然而越大的IP可能越不容易发挥出其全部价值。

不仅如此，文创新三板影视行业整体盈利能力高于新三板平均水平。第三，产品成现经济下行期，产品成现很多90后没办法进行汽车和住房一类的大宗消费，但通过消费获得身心愉悦又是人性的刚需，所以即使经济面临挑战，他们也会选择娱乐消费。

再加上整个文化娱乐整体服务的品质越来越高，打造他们也更愿意消费文化娱乐产品。

资本市场的表现，象级更能说明问题。而从现实来说，韩佳何把知乎用户被广为人知的一个标签是“年薪百万”，换句话说则是其用户具备较高价值，属于当前中国社会的高学历高收入人群。

所以关键是要做得早，文创把那1%的意见领袖牢牢抓住，文创同时还要确保机制公平、上升渠道通畅，让新用户也有机会成长为意见领袖——时间的积累就是护城河。但是换个角度，产品成现从在社会事件中对错误舆论进行正向引导、斧正的角色来看，知乎平台也具备其他平台力所不及的能力。

诸如在2016年的魏则西事件中，打造知乎平台就爆发出了巨大的社会影响力。”当然，象级说了知乎这么多正面的，好的方面，那么知乎就没有问题了吗?并不是。